DAMPAK ULASAN DAN TESTIMONI AFILIASI SHOPEE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN

Abstrak

Saat ini Masyarakat di dulnia memiliki ketergantul ngan yang sangat tinggi terhadap penggul naan internet. Seolah olah internet telah menjadi kebul tulhan yang tidak dapat dipisahkan dari segala aktivitas lapisan Masyarakat di dul nia. Di Indonesia sendiri penggul naan internet terul s mengalami perkembangan yang sangat signifikan, pada tahul n 2024, lebih dari 221 jul ta pendul dul k Indonesia telah menggul nakan internet, mencangkul p sekitar 79,5% dari popul lasi negara indonesia. Oleh karena itul penggul naan internet memiliki pengarul h yang besar dalam modernisasi dalam hal jul al beli. Banyak masyarakat Indonesia yang memul lai bisnisnya dengan memanfaatkan kemajul an teknologi komul nikasi Indonesia dan mendirikan aplikasi platform seperti Tokopedia, Bul kalapak, Shopee, dan Lazada. Hal ini meningkatkan ul saha dan meningkatkan perekonomian masyarakat. Perkembangan teknologi informasi dan komul nikasi telah mengul bah cara konsul men dalam berbelanja. Salah satul platform e-commerce yang mengalami pertul mbul han pesat di Indonesia adalah Shopee. Dengan berbagai fitul r yang ditawarkan, termasul k program afiliasi, Shopee berhasil menarik perhatian banyak konsul men. Fitul r UL lasan dan testimoni berful ngsi sebagai sul mber informasi yang dapat membantul konsul men dalam menilai kul alitas produl k sebelul m melakul kan pembelian. Dalam era digital, di mana konsul men memiliki akses mul dah terhadap berbagai informasi, kepercayaan terhadap ul lasan dan testimoni menjadi semakin krul sial. Julmlah sampel terhitul ng 108 responden dengan popul lasi penggul na shopee dengan pendekatan non probability sampling dengan metode accidential sampling. Proses pengul mpul lan data dengan kul esioner melalul i Google form kepada responden. Berdasarkan hasil pengul jian statistik melalul i analisis ul ji t, bahwa ul lasan (X1) menul njul kkan signifikansi parsial terhadap minat beli (Y) dengan nilai signifikansi 0,005<0,05. Variabel Testimoni (X2) memiliki pengarul h yang signifikan terhadap minat beli (Y) dengan tingkat nilai signifikansi 0,000<0,05. Melalul i analisis ulji F, menul njul kkan bahwa kedul a variabel ul lasan dan testimony memiliki pengarul h secara simul ltan yang signifikan sebesar 0,000<0,05