ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM STRATEGI DIGITAL MARKETING: STUDI LITERATUR

Penulis

  • Muhammad Nawafil Mubarok Universitas PGRI Adi Buana Surabaya Penulis
  • Retno Ajeng Apriani Universitas PGRI Adi Buana Surabaya Penulis
  • Nailah Rusydiana Adibah Universitas PGRI Adi Buana Surabaya Penulis
  • Dicky Surya Putra Pradana Universitas PGRI Adi Buana Surabaya Penulis

Kata Kunci:

Perilaku Konsumen, Digital Marketing, Media Sosial, Personalisasi, Artificial Intelligence

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat, mendorong bisnis untuk mengadaptasi strategi pemasaran yang lebih dinamis. Artikel ini menganalisis hubungan antara perilaku konsumen dan digital marketing melalui pendekatan studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa personalisasi konten, social media engagement, dan penggunaan AI merupakan faktor kunci dalam memengaruhi keputusan pembelian. Artikel ini memberikan rekomendasi strategis bagi pelaku bisnis untuk meningkatkan efektivitas pemasaran digital

Unduhan

Diterbitkan

2025-05-13

Terbitan

Vol 6 No 2 (2025): Jurnal Keuangan dan Manajemen Terapan

Bagian

Articles