PENGARUH GAYA HIDUP, SUASANA TOKO, DAN HARGA TERHADAP NIAT BERKUNJUNG KEMBALI DI KAFE MOTIK SPOT SURAKARTA (SURVEI PADA KOMUNITAS PENCINTA MOTOR DI SURAKARTA)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, suasana toko, dan harga terhadap niat berkunjung kembali di Kafe Motik Spot Surakarta pada komunitas pencinta motor di Surakarta. Penelitian ini menggunakan jenis data kuantitatif dengan sumber data primer. Populasi dalam penelitian ini adalah komunitas pencinta motor di Surakarta, dengan jumlah yang tidak diketahui. Pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling, sebanyak 100 sampel. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil uji validitas dan reabilitas menunjukkan bahwa semua variabel yaitu gaya hidup, suasana toko, harga, dan niat berkunjung kembali dinyatakan valid dan reliabel. Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa semua variabel telah lolos uji multikolineritas, heteroskedastisitas, dan normalitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap niat berkunjung kembali, (2) Suasana toko berpengaruh signifikan terhadap niat berkunjung kembali, (3) Harga berpengaruh signifikan terhadap niat berkunjung kembali. Hasil uji F diperoleh nilai F hitung 78,035 dengan nilai signifikansi (ρ-value) sebesar 0,000 < 0,05. Hasil uji R2 menunjukkan besarnya sumbangan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen sebesar 70% sisanya 30% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model.