MOTIVASI DAN PENGARUH POSITIF KONTEN BISNIS YOUTUBE CHANNEL “RICO HUANG” TERHADAP CALON WIRAUSAHAWAN

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan signifikan dalam pola belajar dan motivasi masyarakat, termasuk dalam bidang kewirausahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana konten bisnis dari YouTube channel Rico Huang mampu memengaruhi semangat dan motivasi wirausaha, khususnya di kalangan mahasiswa dan pengusaha muda. Metode yang digunakan adalah netnografi, yang memungkinkan peneliti menganalisis komentar, interaksi, dan persepsi audiens terhadap konten tersebut. Hasilnya menunjukkan bahwa konten Rico Huang memiliki pengaruh positif dalam membentuk sikap dan niat berwirausaha. Elemen motivasional, personal branding yang kuat, dan penyampaian yang komunikatif menjadi faktor utama yang mendorong keterlibatan audiens secara emosional maupun kognitif. Penelitian ini menegaskan bahwa media sosial dapat berperan sebagai agen pembentuk nilai kewirausahaan yang relevan di era digital.