PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP TINGKAT PENJUALAN UMKM DI KECAMATAN SAWANG, ACEH UTARA

Abstrak

Penelitian ini ditujukan untuk mengkaji pengaruh strategi pemasaran terhadap tingkat penjualan pada UMKM di Kecamatan Sawang, Kabupaten Aceh Utara. Strategi pemasaran dinilai sebagai faktor utama dalam meningkatkan daya saing dan mendorong penjualan di tengah persaingan bisnis yang ketat. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data primer diperoleh dari 100 pelaku UMKM yang dipilih melalui teknik stratified random sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear sederhana untuk mengetahui hubungan antara strategi pemasaran sebagai variabel independen dan tingkat penjualan sebagai variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan penjualan UMKM. Hasil ini mengindikasikan bahwa semakin baik strategi pemasaran yang diterapkan, maka semakin tinggi pula tingkat penjualan yang dicapai. Oleh karena itu, pelaku UMKM perlu terus mengembangkan strategi pemasaran yang lebih inovatif dan adaptif agar dapat meningkatkan kinerja penjualan serta memperkuat daya saing usaha secara berkelanjutan.