THE EFFECT OF GREEN AWARENESS AND GREEN BRANDING ON PURCHASE INTENTION

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mempelajari variabel yang mempengaruhi pembelian produk hijau dan hubungan antara faktor-faktor tersebut dan kesadaran lingkungan konsumen. Produk hijau tidak hanya merupakan barang konsumsi, tetapi juga merupakan alat pendidikan yang mendorong orang untuk bertindak dengan cara yang ramah lingkungan. Dengan menggunakan pendekatan deskriptif-kualitatif, penelitian ini menyelidiki literatur terkait kesadaran lingkungan, atribut produk hijau, dan faktor psikososial yang memengaruhi niat konsumen untuk membeli produk hijau. Hasilnya menunjukkan bahwa kesadaran lingkungan adalah faktor utama yang memengaruhi niat konsumen untuk membeli produk hijau, dan atribut produk seperti kualitas, kemasan yang ramah lingkungan, sertifikasi, dan informasi yang jelas tentang manfaat lingkungan juga meningkatkan kesadaran akan produk hijau. Selain itu, variabel sosial dan psikologis seperti norma sosial, pengaruh kelompok, dan dorongan emosional memengaruhi keinginan untuk membeli sesuatu.Ketika elemen produk hijau dan kesadaran lingkungan digabungkan, terbentuk hubungan timbal balik yang mendorong pelanggan untuk melakukan pembelian yang lebih berkelanjutan