LAPORAN KULIAH KERJA LAPANGAN (KKL) BAURAN PROMOSI PADA UNIT PERCETAKAN AL-QUR’AN KEMENAG RI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi strategi bauran promosi di Unit Percetakan Al-Qur'an (UPQ) Kementerian Agama Republik Indonesia dan mengidentifikasi kendala yang dihadapi dalam mencapai target pendapatan. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif melalui observasi lapangan, wawancara, dan dokumentasi yang dilakukan selama dua bulan di UPQ Ciawi, Bogor. Hasil penelitian menunjukkan bahwa realisasi pendapatan UPQ pada tahun 2024 hanya mencapai 76% dari target. Hal ini disebabkan oleh bauran promosi yang belum optimal, khususnya pada aspek periklanan dan promosi penjualan. Periklanan terbatas pada media sosial tanpa dukungan media non-elektronik karena keterbatasan anggaran dan kurangnya staf pemasaran yang ahli. Promosi penjualan hanya berfokus pada pameran yang terbatas. Penelitian ini merekomendasikan optimalisasi periklanan elektronik dengan konten informatif, pengembangan media cetak (brosur/banner) untuk acara keagamaan, dan implementasi strategi promosi penjualan seperti diskon pada hari raya keagamaan dan pemberian sampel produk untuk meningkatkan jangkauan pasar dan volume penjualan.