PENGARUH GREEN MARKETING DAN KEPEDULIAN LINGKUNGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI ANGKATAN 2023–2024 UNIVERSITAS JAMBI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh green marketing dan kepedulian lingkungan terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi angkatan 2023–2024 Universitas Jambi. Masalah utama penelitian ini adalah adanya kesenjangan di mana strategi pemasaran hijau dan nilai kepedulian lingkungan belum sepenuhnya menjadi pertimbangan utama dalam keputusan pembelian nyata. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner digital terhadap 66 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS Statistics 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, green marketing dan kepedulian lingkungan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0.000 < 0.05. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0.683 menunjukkan bahwa kedua variabel independen tersebut berkontribusi sebesar 68,3% terhadap variasi keputusan pembelian. Secara parsial, baik green marketing maupun kepedulian lingkungan juga memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan.