PERSONAL BRANDING BUPATI LIMA PULUH KOTA MELALUI INSTAGRAM @SAFNIOFFICIAL

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi dan pembentukan personal branding Bupati Lima Puluh Kota melalui akun Instagram @safniofficial sebagai media representasi kepemimpinan di era digital. Kajian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sarana komunikasi politik dan pembentukan citra diri pejabat publik. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan secara tematik untuk mengidentifikasi pola komunikasi, nilai, serta karakter kepemimpinan yang ditampilkan dalam konten media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bupati Lima Puluh Kota membangun personal branding melalui tiga dimensi utama menurut konsep McNally dan Speak, yaitu kompetensi, gaya (style), dan standar (standard), yang diwujudkan dalam keaslian (authenticity), konsistensi (consistency), serta kejelasan pesan (clarity) di setiap unggahan. Strategi komunikasi yang digunakan menonjolkan citra pemimpin yang sederhana, dekat dengan masyarakat, dan responsif terhadap isu lokal. Instagram berperan penting sebagai ruang komunikasi dua arah yang memperkuat kepercayaan publik dan memperlihatkan nilai humanis dalam kepemimpinan daerah. Dengan demikian, personal branding yang dibangun tidak hanya mencerminkan aspek profesionalitas, tetapi juga membentuk hubungan emosional yang positif antara pemimpin dan masyarakat.