ANALISIS STRATEGI MARKETING DALAM MENINGKATKAN MARKET SHARE PADA PRODUK TABUNGAN MUDHARABAH DI BPRS HAJI MISKIN PANDAI SIKEK

Abstrak

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh ada adanya kesenjangan antara pertumbuhan jumlah nasabah yang positif namun melambat, dengan penurunan nominal tabungan mudharabah yang menunjukkan adanya permasalahan pada minat dan kepercayaan nasabah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh BPRS Haji Miskin Pandai Sikek dalam upaya meningkatkan pangsa pasar produk tabungan mudharabah. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan utama dalam penelitian ini adalah direktur utama BPRS Haji Miskin Pandai Sikek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BPRS Haji Miskin telah menerapkan strategi pemasaran berbasis analisis SWOT dan bauran pemasaran (7P). Keunggulan utama produk ini adalah sistem bagi hasil yang adil dan sesuai syariat Islam. Namun, masih terdapat kelemahan seperti belum tersedianya layanan ATM dan mobile banking. Peluang pasar sangat terbuka seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap transaksi keuangan syariah, namun di sisi lain ancaman datang dari pesaing dengan teknologi digital yang lebih maju. Dengan strategi promosi langsung dan pendekatan kekeluargaan, BPRS Haji Miskin tetap berupaya menarik minat masyarakat. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran yang terstruktur dan adaptif sangat penting dalam meningkatkan market share tabungan mudharabah dan daya saing lembaga keuangan syariah di era modern