ANALISIS PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA KONSUMEN PRODUK SKINTIFIC DI KOTA PADANG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai variabel intervening pada konsumen produk Skintific di Kota Padang. Metode yang digunakan adalah Structur Equation Modeling (SEM) dengan Partial Least Square(PLS) 3.0. Dengan menggunakan kursioner sebanyak 75 responden. Hasil analisis data menyimpulkan, terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel Kualitas Produk terhadap variabel Citra Merek. Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel Kualitas Produk terhadap variabel Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan variabel Citra Merek terhadap variabel Kepuusan Pembelian. Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel Celebrity Endorser terhadap variabel Citra Merek. Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan variabel Celebrity Endorser terhadap variabel Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh positif dan tidak signifikan variabel Kualitas Produk terhadap variabel Citra Merek dengan variabel Keputusan Pembelian sebagai variabel intervening. Terdapat pengaruh positif dan signifikan variabel Celebrity Endorser terhadap variabel Citra Merek dengan variabel Keputusan Pembelian sebagai variabel intervening