PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI DK MART TELAGA BIRU

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh promosi penjualan dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen di DK Mart Telaga Biru. Dalam era persaingan bisnis yang semakin ketat, strategi pemasaran yang tepat menjadi kunci penting untuk menarik perhatian dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, penelitian ini menguji sejauh mana variabel promosi penjualan dan kualitas produk dapat mempengaruhi minat beli konsumen secara signifikan. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 70 responden, yang merupakan pelanggan DK Mart Telaga Biru. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda untuk mengukur pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Demikian pula, kualitas produk memiliki pengaruh positif yang kuat terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian. Kedua variabel ini secara simultan juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, yang menunjukkan bahwa kombinasi strategi promosi yang efektif dan produk berkualitas dapat meningkatkan daya tarik pasar secara optimal. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi DK Mart Telaga Biru dalam merancang strategi pemasaran yang lebih terarah, serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya di bidang pemasaran ritel.