PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL TERHADAP PENINGKATAN BRAND AWARENESS DESTINASI WISATA THE NATURE BROMO DI PASURUAN
Kata Kunci:
Pemasaran Digital, Brand Awareness, Media Sosial, Influencer, The Nature BromoAbstrak
Perkembangan teknologi digital telah membawa perubahan besar dalam cara destinasi wisata mempromosikan diri. Pemasaran digital menjadi strategi penting untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan membentuk brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh strategi pemasaran digital terhadap peningkatan brand awareness destinasi wisata The Nature Bromo di Pasuruan. Menggunakan pendekatan kualitatif, data diperoleh melalui wawancara mendalam dan observasi partisipatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial seperti Instagram dan TikTok, penyajian konten visual yang menarik, serta kolaborasi dengan influencer mampu meningkatkan citra positif dan kesadaran merek. Interaksi yang terbangun antara pengelola dan audiens turut memperkuat keterlibatan emosional, yang mendorong minat kunjungan wisatawan. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya strategi digital dalam pengembangan promosi wisata daerah.
