IMPLEMENTASI STRATEGI BAURAN PROMOSI DAFFA COSMETIK DALAM MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN (Studi Kasus Toko Daffa Cosmetik Belakang Terminal Sago Payakumbuh)

Abstrak

Penelitian ini dilatar belakangi oleh pentingnya strategi promosi dalam meningkatkan volume penjualan di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat, terutama di sektor kosmetik. Toko Daffa Cosmetik, yang terletak di belakang Terminal Sago Payakumbuh, mengalami fluktuasi dalam volume penjualannya selama periode 2019 hingga 2023. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi yang diterapkan oleh Daffa Cosmetik dan bagaimana strategi tersebut berkontribusi terhadap peningkatan volume penjualan. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan jenis penelitiannya adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan analisis deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi. Sedangkan analisis data dilakukan dengan reduksi data, penyajian dan kemudian penarikan kesimpulan.Hasil Penelitian ini adalah strategi promosi yang dilakukan Daffa Cosmetik menggunakan 3 bauran promosi diantaranya yaitu periklanan, personal selling,promosi penjualan, diantara 3 bauran promosi yang diterapkan yang paling efektif dalam meningkatkan volume penjualan adalah promosi penjualan, selain itu Daffa Cosmetik mengalami kendala dalam menjalankan strategi promosinya yaitu dimana terbatasnya kegiatan promosi yang dilakukan yaitu hanya pada promosi melalui media sosial saja. Saran terkait strategi promosi yang dilakukan Daffa Cosmetik belakang terminal Sago Payakumbuh agar memperluas jaringan promosi melalui platform belanja online seperti Shope, Lazada dan lain sebagainya.