ANALISIS STRATEGI PENINGKATAN PENJUALAN PRODUK JINISO

Abstrak

Kehadiran merek fashion lokal di Indonesia semakin mendapatkan tempat dihati konsumen. Pasar fashion Indonesia tidak lagi didominasi oleh produk-produk merek impor. Merek lokal sudah memiliki positioning yang cukup kuat dibenak konsumen. Salah satu produk fashion lokal yang banyak diminati konsumen Indonesia adalah Jiniso. Penelitian tentang brand fashion import sudah sangat banyak dilakukan, namun penelitian yang melakukan analisis terhadap strategi umum pada fashion lokal dengan satu merek tertentu belum banyak dilakukan. Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis strategi peningkatan penjualan produk Jiniso. Penelitian dilakukan secara kualitatif deskriptif. Data penelitian berasal dari hasil penelusuran dan pengamatan digital dari berbagai sumber resmi dan situs resmi terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Jinis telah berhasil memanfaatkan perkembangan digital untuk meningkatkan penjualannya. Melalui penggunaan marketplace seperti Shopee, Tokopedia, TikTok Shop, dan lainnya, Jiniso mampu menjangkau lebih banyak konsumen serta memperluas cakupan distribusinya. Selain itu, strategi pemasaran berbasis media sosial, terutama melalui Instagram dan TikTok, terbukti efektif dalam membangun brand awareness dan meningkatkan interaksi dengan pelanggan. Kolaborasi dengan artis dan influencer juga menjadi faktor penting dalam mendorong peningkatan penjualan, karena kepercayaan yang dimiliki oleh pengikut mereka dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Keberhasilan Jiniso dalam meningkatkan penjualan juga didorong oleh berbagai program promosi seperti diskon besar, cashback, dan gratis ongkir, yang mendorong perilaku pembelian impulsif. Strategi ini terbukti efektif dalam menarik perhatian konsumen, terutama generasi Z yang lebih responsif terhadap promosi digital. Namun, untuk mempertahankan pertumbuhan dan daya saingnya, Jiniso perlu terus berinovasi dalam desain produk, memperkuat layanan pelanggan, serta meningkatkan efektivitas strategi digital marketing. Dengan pendekatan yang lebih inovatif dan berkelanjutan, Jiniso dapat memperkuat posisinya sebagai salah satu merek fashion denim terkemuka di Indonesia.