PENGARUH PROMOSI BERBASIS INFLUENCER BUDAYA POPULER TERHADAP BRAND AWARENESS DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UMKM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh promosi berbasis influencer budaya populer terhadap brand awareness dan keputusan pembelian produk UMKM. Metode penelitian ini menggunakan studi pustaka dengan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan mengintegrasikan hasil-hasil penelitian terkini mengenai efektivitas influencer marketing, brand awareness, dan keputusan pembelian. Hasil kajian menunjukkan bahwa influencer budaya populer mampu meningkatkan brand awareness UMKM melalui konsistensi narasi, visual yang menarik, dan storytelling yang relatable. Selain itu, keberadaan influencer juga berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian, terutama melalui kredibilitas, daya tarik, serta kesesuaian identitas dengan merek. Analisis juga mengungkapkan bahwa faktor seperti interaksi parasosial, social presence, dan brand-influencer fit memperkuat hubungan antara promosi dan perilaku konsumen. Secara praktis, temuan ini memberikan rekomendasi bagi pelaku UMKM untuk memanfaatkan micro-influencer dan strategi konten yang autentik serta transparan, agar mampu menjangkau audiens dengan biaya efektif namun tetap menghasilkan dampak signifikan terhadap brand awareness dan keputusan pembelian.