PENGARUH TESTIMONI SELEBGRAM @fadiljaidi TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN GENERASI Z

Abstrak

Penelitian ini berjudul "Pengaruh Testimoni Selebgram @fadiljaidi terhadap Niat Beli Konsumen Generasi Z". Dalam era digital, media sosial, khususnya Instagram, telah menjadi platform utama yang mempengaruhi perilaku konsumen, terutama di kalangan Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh testimoni selebgram Fadiljaidi terhadap niat beli konsumen di Indonesia. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 30 responden berusia 13 hingga 28 tahun yang aktif di media sosial dan pernah melihat konten Fadil. Hasil analisis menunjukkan bahwa testimoni Fadil memiliki pengaruh positif terhadap niat beli, namun tidak signifikan, dengan nilai signifikansi lebih dari 0,05. Hanya 2,8% varians niat beli dapat dijelaskan oleh testimoni, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Kesimpulan dari penelitian ini menekankan pentingnya mempertimbangkan faktor tambahan seperti kualitas produk, harga, dan pengalaman pelanggan dalam strategi influencer marketing untuk meningkatkan efektivitas pemasaran.