PENGARUH MINAT BELI KONSUMEN TERHADAP FASHION MELALUI TIKTOKSHOP STUDI KASUS PADA MAHASISWA UNIVERSITAS KEBANGSAAN REPUBLIK INDONESIA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh minat beli konsumen terhadap pembelian fashion melalui TikTokShop, dengan fokus pada mahasiswa Universitas Kebangsaan Republik Indonesia. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, yang melibatkan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa minat beli konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian fashion melalui TikTokShop, meskipun pengaruhnya tergolong kecil. Uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa instrumen penelitian adalah valid dan reliabel. Uji regresi linear sederhana menghasilkan persamaan yang menunjukkan bahwa peningkatan minat beli sebesar satu unit dapat meningkatkan pembelian fashion sebesar 1.487. Meskipun demikian, hasil uji hipotesis menunjukkan tidak terdapat pengaruh signifikan, dengan nilai signifikansi lebih besar dari 0.05. Penelitian ini memberikan wawasan mengenai perilaku konsumsi di era digital, serta implikasi bagi pelaku bisnis dalam strategi pemasaran melalui platform e-commerce.