ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA LEMBAGA PELATIHAN KERJA (LPK) BINA MITRA BERKARYA PALUH PAKIH KABUPATEN LANGKAT

Abstrak

LPK Bina Mitra Berkarya merupakan lembaga pelatihan kerja swasta yang berfokus pada pelatihan bahasa Jepang dan persiapan kerja di Jepang. Hasil observasi dan wawancara menunjukkan bahwa lembaga ini berhasil menarik peserta dari berbagai daerah meskipun berlokasi di wilayah pedesaan dengan biaya pelatihan yang relatif tinggi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh LPK Bina Mitra Berkarya dalam meningkatkan minat peserta, serta mengidentifikasi kendala yang dihadapi dalam pelaksanaannya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran lembaga ini mengacu pada konsep bauran pemasaran 4P, yaitu produk, harga, tempat, dan promosi. Dari sisi produk, LPK menawarkan pelatihan terpadu yang mencakup penguasaan bahasa Jepang, pembentukan etos kerja, keterampilan teknis, hingga pembekalan sebelum keberangkatan. Dari aspek harga, lembaga menerapkan skema pembayaran bertahap yang dirancang untuk meringankan beban peserta dari latar belakang ekonomi menengah ke bawah, meskipun besaran biaya tetap menjadi tantangan utama. Strategi promosi dilakukan melalui media sosial, penyebaran brosur digital, serta pemanfaatan testimoni alumni. Faktor lokasi yang berada di pedesaan menjadi hambatan tersendiri bagi calon peserta dari luar daerah karena keterbatasan sarana transportasi dan akomodasi. Secara keseluruhan, strategi pemasaran LPK Bina Mitra Berkarya dapat dikategorikan efektif, terbukti dari keberhasilan memberangkatkan banyak peserta ke Jepang, meskipun peningkatan pada aspek promosi digital dan penyediaan fasilitas pendukung masih diperlukan untuk memperluas jangkauan