DINAMIKA PEMASARAN DIGITAL DAN MINAT BISNIS ONLINE TERHADAP UMKM FASHION LOKAL TERREL SPORTSWEAR

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana dinamika pemasaran digital memengaruhi minat bisnis online pada UMKM, dengan fokus pada studi kasus Terrel Sportswear, sebuah merek fashion lokal. Pemasaran digital menjadi strategi utama dalam menghadapi perubahan perilaku konsumen di era teknologi, terutama di kalangan pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode observasi, wawancara, dan dokumentasi sebagai teknik pengumpulan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial, strategi konten visual, dan pemanfaatan platform e- commerce secara konsisten meningkatkan eksistensi Terrel Sportswear di pasar digital serta menginspirasi masyarakat, khususnya generasi muda, untuk memulai bisnis online serupa. Faktor-faktor seperti kreativitas konten, live streaming berinteraksi langsung dengan konsumen, serta konsistensi promosi digital menjadi kunci keberhasilan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa pemasaran digital tidak hanya memperluas jangkauan pasar, tetapi juga menumbuhkan minat wirausaha pada UMKM. Temuan ini diharapkan dapat menjadi rujukan bagi pelaku UMKM lainnya dalam menyusun strategi pemasaran digital yang efektif dan berkelanjutan