PENGARUH DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN ALISA BATIK SOLO DI KABUPATEN SRAGEN

Abstrak

Penelitian ini merupakan penelitian survey pada konsumen Alisa Batik Solo Di Kabupaten Sragen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh digital marketing, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada konsumen Alisa Batik Solo. Jenis data yang digunakan yaitu data kuantitatif, sumber data yang digunakan adalah data primer. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada responden yang bersangkutan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Alisa Batik Solo di Kabupaten Sragen dan Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Purposive Sampling dengan kriteria responden usia lebih dari 17 tahun dan pernah membeli minimal 1 kali di Alisa Batik Solo, dan didapatkan sampel sebanyak 96 responden. Data dikumpulkan dengan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya serta uji asumsi klasik. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Alisa Batik Solo Di Kabupten Sragen. Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Alisa Batik Solo di Kabupaten Sragen. Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Alisa Batik Solo di Kabupaten Sragen. Hasil nilai F hitung 53,748 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 artinya model regresi tepat untuk menguji pengaruh digital marketing, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasi diperoleh nilai adjusted R square sebesar 0,625 yang artinya sumbangan pengaruh digital marketing, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian 62,5%.