PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE (SURVEI PADA PENGGUNA SHOPEE DI KECAMATAN KERJO)

Abstrak

Penelitian ini menganalisis pengaruh online customer review, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian di Shopee pada pengguna di Kecamatan Kerjo. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan kontribusi sebesar 70,8%. Penelitian ini menggunakan data kuantitatif primer dari 100 responden dengan teknik purposive sampling dan analisis regresi linear berganda.