PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK Kahf (Survei Pada Konsumen Produk Kahf Di Surakarta)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis signifikansi pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen produk Kahf di Surakarta dengan jumlah sampel 100 yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan teknik analisis data meliputi uji validitas, uji realibilitas, uji asumsi klasik, analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi. Hasil analisis menyatakan bahwa semua item kuesioner sebagai instrumen penelitian valid dan relibel serta uji asumsi klasik baik multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji normalitas keseluruhan variabel dinyatakan lolos uji asumsi klasik. Analisis linier berganda diperoleh persamaan Y = -1,467 + 0,256X1 + 0,370X2 + 0,496X3 + e, artinya semua koefisien regresi positif berarti bahwa variabel X1 (citra merek), X2 (kualitas produk), X3 (harga) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Kahf di Surakarta. Uji hipotesis diperoleh citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen produk Kahf di Surakarta, kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen produk Kahf di Surakarta, harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen produk Kahf di Surakarta. Uji F menyatakan bahwa model penelitian variabel bebas terhadap variabel terikat sudah tepat. Uji koefisien determinasi (R2) diperoleh nilai adjusted R2 sebesar 0,691 artinya citra merek, kualitas produk dan harga mampu menjelaskan keputusan pembelian sebesar 69,1%.