PENGARUH BRAND AWARENESS, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU LOCAL BRAND (Survei pada konsumen Sepatu merek Aerostreet di Mahasiswa Surakarta)

Abstrak

Aerostreet merupakan brand sepatu lokal yang didirikan oleh Aditya Caesario yang berkembang pesat di Indonesia. Produk yang di produksi oleh PT. ADCO Pakis Mas, yang beralamat di Dusun I. Bentengan, Kecamatan Wonosari, Kabupaten Klaten, Jawa Tengah. Aerostreet awalnya fokus memproduksi sepatu sekolah dan dijual secara offline. Namun, melihat peluang untuk menjual produk secara online, Aerostreet pun melebarkan pangsa pasar dengan memproduksi sepatu sneakers, sepatu formal hingga sepatu kasual untuk menjangkau lebih banyak pasar di Indonesia Penelitian ini menggunakan metode survei yang dilakukan di mahasiswa Surakarta, Data yang diperlukan adalah gambaran umum sepatu aerostreet, tanggapan responden tentang brand awareness, kualitas produk, harga dan keputusan pembelian. Sumber data berupa data primer. Teknik pengumpulan data dengan menyebar kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling sebanyak 120 sampel. Hasil uji t Diperoleh variabel brand awareness nilai ρ- value (signifikansi) = 0,007 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima artinya brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk diperoleh nilai ρ-value (signifikansi) = 0,001 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima artinya kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Variabel harga Diperoleh nilai ρ-value (signifikansi) = 0,000 < 0,05 maka H0 ditolak dan Ha diterima artinya harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil Uji F ANOVA menunjukkan bahwa model regresi ini memiliki nilai F hitung 114,196 dengan nilai signifikansi ( p. value) sebesar 0,000 < 0,05. Maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya model regresi tepat untuk menguji pengaruh variabel bebas yaitu X1 (brand awareness), X2 (kualitas produk) dan X3 (harga) terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian (Y).