PENGARUH BRAND IMAGE, KONTEN KREATOR DAN GAYA HIDUP TERHADAP NIAT PEMBELIAN ULANG PADA APLIKASI TIKTOK SHOP (SURVEI PADA MAHASISWA SURAKARTA)

Abstrak

Perkembangan social commerce di Indonesia, khususnya Tiktok Shop, telah mengubah pola perilaku belanja generasi muda. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image, konten kreator, dan gaya hidup terhadap niat pembelian ulang pada mahasiswa di Surakarta. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan sumber data yang digunakan yaitu primer. Teknik pengambilan sampel yang digunakan convenience sampling dengan jumlah 120 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda, uji t, uji F dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil uji t menunjukan bahwa brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian ulang, konten kreator berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian ulang dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian ulang. Hasil uji F diperoleh hasil bahwa terdapat pengaruh signifikan brand image, konten kreator, dan gaya hidup terhadap niat pembelian ulang. Hasil koefisien determinasi (R2) menunjukan diperoleh nilai 0,738 artinya sebesar 73,8% niat pembelian ulang dipengaruhi brand image, konten kreator dan gaya hidup.