PENGARUH KELELAHAN EMOSIONAL TERHADAP RETENSI KARYAWAN DENGAN EMPLOYER BRANDING SEBAGAI VARIABEL PEMODERA

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kelelahan emosional terhadap retensi karyawan dengan employer branding sebagai variabel mediasi. Kelelahan emosional merupakan salah satu faktor psikologis yang dapat menurunkan motivasi kerja dan komitmen karyawan terhadap organisasi. Disisi lain, employer branding diyakini mampu meningkatkan daya Tarik dan loyalitas karyawan terhadap Perusahaan. Model penelitian ini terdiri atas tiga hipotesis utama: (H1) kelelahan emosional berpengaruh terhadap retensi karyawan , (H2) employer branding berpengaruh terhhadap retensi karyawan, dan (H3) kelelahan emosional berpengaruh terhadap employer branding. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan Teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner pada karyawan Perusahaan yang menjadi objek studi. Analisis data dilakukan menggunakan metode model regresi moderasi (Moderated regression analysis) MRA untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis dan praktis dalam upaya meningkatkan retensi karyawan melalui pengelolahan aspek psikologis dan strategis branding internal di Perusahaan.