PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK GLAD2GLOW (Studi Kasus Pada Followers Akun Instagram Glad2Glow Official)

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk Glad2Glow. Keputusan pembelian menjadi variabel dependen, sedangkan untuk kualitas produk dan harga menjadi variabel independent. Dalam penelitian ini, digunakan pendekatan kuantitatif dengan metodologi survei. Kuesioner disebarkan kepada 100 responden yang mengikuti akun Instagram Glad2Glow untuk mengumpulkan data. Kemudian data diolah menggunakan aplikasi SPSS 20. Berdasarkan hasil uji regresi dalam penelitian ini menunjukkan bahwa koefisien kualitas produk sebesar 0,247, koefisien harga sebesar 0,329. Dari hasil penelitian variabel kualitas produk dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Glad2Glow.