PENGARUH PROMOSI DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh promosi dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi kasus pada gerai Haus! Cab Tambun). Dalam penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif serta data yang dikumpulkan melalui metode survei atau kuesioner. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode purposive sampling. Sampelnya merupakan konsumen Haus! Cab Tambun yang berjumlah 98 konsumen yang pernah membeli minuman Haus!. Dalam penelitian ini, teknik analisis data yang digunakan adalah Uji validitas, Uji reliabilitas, Uji asumsi klasik, Analisis regresi linear berganda dan Uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan, persepsi harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan, promosi dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara parsial maupun simultan. Maka dapat dikatakan promosi dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di gerai Haus! Cab Tambun