PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNA LAYANAN GOFOOD (Studi Kasus Mahasiswa STIE Dharma Agung Indonesia)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara harga dan promosi terhadap keputusan pengguna pada layanan GoFood studi kasus pada mahasiswa STIE Dharma Agung Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode kuantitatif dengan alat bantu kuesioner. Teknik pengambilan sampel yaitu menggunakan metode purposive sampling dengan total populasi sebanyak 322 mahasiswa dan jumlah sampel 76 responden. Alat ukur yang digunakan pada penelitian ini yaitu SPSS Versi 20. Adapun pengukuran yang digunakan yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji hipotesis, koefisien determinasi dan analisis regresi linear berganda dengan hasil persamaan sebagai berikut : Y = 0,974 + 0,730 X1 + 0,647 X2. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pengguna dengan nilai uji T sebesar 5,442. Variabel promosi juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pengguna secara parsial dengan nilai uji T sebesar 6,249. Sedangkan