PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN PERSEPSI NILAI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA TIKTOK SHOP DI KABUPATEN BIREUEN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh strategi pemasaran dan persepsi nilai produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada TikTok Shop di Kabupaten Bireuen. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna TikTok Shop di Kabupaten Bireuen dengan jumlah sampel sebanyak 91 responden. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda menggunakan bantuan SPSS. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai t hitung sebesar 5,261 dan signifikansi 0,000. Persepsi nilai produk juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai t hitung sebesar 5,889 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, strategi pemasaran dan persepsi nilai produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai F hitung sebesar 159,922 dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,886 menunjukkan hubungan yang sangat kuat, sedangkan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,784 menunjukkan bahwa 78,4% variasi keputusan pembelian konsumen dapat dijelaskan oleh strategi pemasaran dan persepsi nilai produk, sedangkan 21,6% dijelaskan oleh faktor lain di luar penelitian.