EKSPLORASI STRATEGI GREEN MARKETING PADA INDUSTRI DAUR ULANG PLASTIK GRESIK

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi penerapan strategi green marketing pada industri daur ulang plastik di Kabupaten Gresik. Latar belakang penelitian ini didasari oleh menigkatnya kesadaran Masyarakat terhadap isu lingkungan serta tingginya volume limbah plastik yang mendorong Perusahaan untuk mengadopsi praktik pemasaran berkelanjutan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan Teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam kepada beberapa informan, yaitu manajer pemasaran, manajer operasional, staf media sosial, dan konsumen tetap. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan metode tematik untuk mengidentifikasi penerapan bauran green marketing yang terdiri dari green product, green price, green promotion, dan green place. Hasil penelitian menunjukkan bahwa praktik pemasaran hijau di Perusahaan telah menjadi bagian dari identitas korporasi, bukan sekadar strategi promosi. Pada aspek green product, Perusahaan menerapkan sistem produksi closed loop yang meminimalkan limbah dan memanfaatkan Kembali hingga 70% air proses. Dalam aspek harga, Perusahaan menggunakan strategi value based pricing yang menekankan nilai etis dan lingkungan, bukan semata kompetisi harga. Pada aspek promosi, kegiatan komunikasi difokuskan pada edukasi publik melalui konten media sosial yang transparan dan kegiatan plant visit untuk meningkatkan kepercayaan konsumen. Sementara itu, penerapan green place dilakukan melalui distrbusi yang efisien energi dan Penggunaan kemasan ramah lingkungan. Penerapan strategi tersebut terbukti memperkuat kepercayaan, loyalitas, dan citra merek hijau Perusahaan. Meskipun terdapat beberapa tantangan seperti ketidakstabilan kualitas bahan baku dan rendahnya kesadaran konsumen, konsistensi serta transparansi Perusahaan menjadi faktor utama dalam menjaga keberlanjutan praktik pemasaran hijau. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan teori dan praktik green marketing dengan menekankan pentingnya integrasi antara dimensi etika, edukasi, dan teknologi dalam membangun citra merek hijau yang kredibel.