PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP IMPULSIVE BUYING BEHAVIOR PADA E-COMMERCE (Studi Kasus: Mahasiswa Perbankan Syariah Angkatan 2021)

Abstrak

Latar belakang dari penelitian yang dilakukan disebabkan adanya fenomena pembelian impulsif pada platform daring dengan meningkatnya popularitas belanja online dan strategi pemasaran digital. Pembelian impulsif ini sering dipicu dengan adanya pemberian potongan harga dan nilai belanja hedonis. Tujuan penelitian dilakukan untuk menganalisa dan mengetahui pengaruh price discont dan hedonis shoppiing valeu terhadap impulsive buying behavior pada ecommerce. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif yang memakai kuesioner untuk mengumpulkan data yang diolah dengan SPSS. Sampel diketahui dengan memakai rumusan slovin kemudian diperoleh sampel penelitian yaitu 80 mahasiswa. Data di olah dengan teknik regresi liniar berganda. Diketahui hasil penelitian variabel price discount berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap impulsive buying pada e-commerce dimana nilai signifikansinya 0,001<0,05. Variabel hedonic shopping value berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap impulsive buying behavior dimana nilai signifikansinya 0,001<0,05. Kemudian hasil ujiF menunjukkan bahwa variabel X1 dan X2 berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap variabel Y pada e-commerce dengan nilaiR Square 0,837 atau 83,7% sedangkan 16,3% dipengaruhi oleh variabel lainnya.