ANALISIS ASPEK KOGNITIF SOSIAL YANG MEMPENGARUHI PERSEPSI TERHADAP ONLINE BEHAVIORAL ADVERTISING PADA MAHASISWA PSIKOLOGI ANGKATAN 2021 UNIVERSITAS NEGERI MANADO

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji aspek kognitif sosial dengan persepsi mahasiswa terhadap Online Behavioral Advertising (OBA). Walaupun OBA telah terbukti mempengaruhi sikap dan keputusan pembelian, namun belum banyak penelitian yang menyoroti mengenai proses kognitif seperti pengetahuan, sikap, dan pengalaman pribadi mempengaruhi persepsi terhadap iklan tersebut. Mahasiswa sebagai pengguna aktif internet merupakan kelompok yang rentan terhadap pengaruh OBA, maka penting untuk memahami bagaimana mereka memproses dan menanggapi iklan berbasis perilaku ini. Penelitian ini dilakukan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan cara wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi mahasiswa terhadap OBA terbentuk melalui interaksi antara faktor kognitif, sosial, dan pengalaman pribadi. Mahasiswa bersikap selektif terhadap OBA, mempertimbangkan relevansi, manfaat, serta reputasi iklan. Temuan ini menekankan pada pentingnya pendekatan kognitif sosial dalam merancang strategi digital yang efektif dan etis.