STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN ORGANISASI PENCAK SILAT

Abstrak

Setiap lembaga atau organisasi pada dasarnya membutuhkan komunikasi pemasaran. Selain untuk meraih perhatian khalayak akan eksistensinya, komunikasi pemasaran sangat potensial untuk mempengaruhi minat khalayak terhadap lembaga atau organisasi. Sebagai sebuah organisasi, Pencak Silat UNIBI menerapkan komunikasi pemasaran untuk menunjukkan eksistensinya pada khalayak dan memperbesar organisasi lewat penambahan jumlah anggota. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Pencak Silat UNIBI dalam rangka mendapatkan anggota baru sekaligus menunjukkan eksistensinya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi partisipatif pasif dan wawancara semi terstruktur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pencak Silat UNIBI menggunakan strategi komunikasi pemasaran terpadu yang memadukan tiga teknik yaitu: word of mouth, demo / pameran, dan media sosial Instagram. Agar word of mouth berjalan sesuai harapan, para anggota diperlakukan sebaik mungkin oleh pengurus dan diberikan segala informasi yang dibutuhkan. Demo / pameran dilakukan untuk memberikan pengalaman dan interaksi langsung pada khalayak. Sedangkan penggunaan media sosial Instagram hanya sebatas kebutuhan branding untuk menunjukkan eksistensi Pencak Silat UNIBI. Penggunaan strategi komunikasi pemasaran terpadu diakui lebih berdampak karena mampu menjangkau lebih banyak target sasaran