EFEKTIVITAS PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DALAM PENYULUHAN PERTANIAN DI KECAMATAN KELAM PERMAI KABUPATEN SINTANG EFFECTIVENESS OF SOCIAL MEDIA UTILIZATION IN AGRICULTURAL EXTENSION IN KELAM PERMAI DISTRICT, SINTANG REGENCY

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas pemanfaatan media sosial dalam penyuluhan pertanian di Kecamatan Kelam Permai, Kabupaten Sintang. Pemanfaatan media sosial menjadi alternatif strategis untuk mendukung penyebaran informasi pertanian di tengah berbagai keterbatasan pelaksanaan penyuluhan secara konvensional. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi lapangan. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan penyebaran kuisioner kepada 40 orang petani yang dijadikan sebagai responden. Analisis data menggunakan metode skoring berdasarkan skala likert dengan model AIDA (Awareness, Interest, Desire, Action) sebagai indikator efektivitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan media sosial dalam penyuluhan pertanian termasuk dalam kategori cukup efektif. Hal ini terlihat dari tingginya kesadaran petani terhadap informasi pertanian yang disampaikan melalui media sosial, meningkatnya minat dan keinginan petani untuk mencari dan menerapkan informasi pertanian, serta adanya tindakan nyata dalam bentuk penerapan informasi yang diperoleh dalam praktik pertanian sehari-hari. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan literasi digital bagi petani dan optimalisasi peran penyuluh dalam mendampingi petani menggunakan media sosial secara aktif dan produktif.