STRATEGI EFEKTIF MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN: PERAN KUALITAS, HARGA, DAN PROMOSI PADA PRODUK KAMERA NIKON

Abstrak

Pasar kamera digital terus berkembang dengan meningkatnya persaingan dan variasi preferensi konsumen terhadap kualitas, harga, dan promosi produk. Dalam situasi ini, produk kamera Nikon perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap minat beli konsumen pada kamera Nikon. Metode yang digunakan adalah survei dengan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang dipilih melalui non probability sampling. Data yang terkumpul diolah menggunakan SmartPLS 3 untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil analisis menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli kamera Nikon, begitu pula dengan promosi yang menunjukkan pengaruh signifikan. Sebaliknya, kualitas produk tidak memberikan pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menyarankan bahwa perusahaan perlu memprioritaskan strategi harga dan promosi untuk meningkatkan minat beli produk kamera Nikon.